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发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日

2018-5-8 15:24| 发布者: 静享| 查看: 347| 评论: 0|原作者: 张廷元|来自: 四川文化网

摘要: 张廷元(成都知度知识产权研究院院长)  中国是商标大国,但不是品牌强国;中国仍然缺少企业家精神,缺少工匠精神,缺少创新精神,缺少品牌文化;中国的大多数产品与世界仍有一定差距……中国该如何构建自己的品牌强 ...

张廷元(成都知度知识产权研究院院长)
  中国是商标大国,但不是品牌强国;中国仍然缺少企业家精神,缺少工匠精神,缺少创新精神,缺少品牌文化;中国的大多数产品与世界仍有一定差距……中国该如何构建自己的品牌强国路线呢?

  一、任重道远,从商标大国到品牌强国
  发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日
  中国是商标大国,但不是品牌强国;中国仍然缺少企业家精神,缺少工匠精神,缺少创新精神,缺少品牌文化;中国的大多数产品与世界仍有一定差距;品牌理念不新,品牌投入不够(因特尔70亿打造品牌);
  目前我国品牌现状:国际知名品牌少,影响力小、话语权小,品牌价值低;中国品牌与居于世界第二的经济总量不匹配;中国品牌与拥有世界第一的商标量不相匹配;商标申请量与中国企业的品牌意识不相匹配;中国品牌与中国产品所获得的附加值不匹配;中国品牌与市场知名度影响力明显不相匹配;中国品牌在世界品牌中的打榜排序不相匹配;中国品牌与中国文化底蕴深厚的老字号不匹配;中国品牌与中国非遗传承创新发展明显不匹配,;中国品牌与中国文创产业的发展总量不相匹配;中国品牌与中国文博业的发展也是明显不匹配;中国品牌与中国文旅产业的融合发展不相匹配;中国品牌与高质量发展要求不匹配;中国品牌与中国工匠精神的缺失明显不相匹配;中国品牌与中国创新驱动的发展要求不相匹配;中国品牌与中国双一流大学的发展也不相匹配。
  2016年世界500个品牌排序中中国占36个,但中国工商银行等是以大取胜。占据头把交椅的美国等国是以强取胜,我国与国外有明显的差距:品牌意识差、认识不到位、投入不够高、品牌寿命短(品牌平均寿命,国外为90年,国内10多年)
  一方面,国外消费者喜欢中国品牌、喜欢中国产品
  美的电饭煲的外观设计得了德国的红点奖
  美的实现335万台的销售其中包括日本
  美的电饭煲:学习、追赶、超越
  华为,科技创新,物有所值,用创新改变了西方人的观念
  另一方面,中国消费者出国买买买,展现花钱购物的豪爽
  游客在海外购物:马桶盖、电饭煲、OTC药、化妆品
  杭州产的马桶盖贴上日本的松下,品牌后面是质量+服务+影响力
  2016年中国大陆游客境外消费总额达261亿美元
  发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日

  二、找准问题,补短板求突破
  中国企业大多只会做产品这是不争的事实,赚的是蝇头小利,误认为把产品卖出去就是国际化?其实,近年来中国产品的品质差距在逐步缩小,有的已达世界先进水平,90后消费者对国产产品在接受。
  经济转型提出发展品牌经济,做好品质到做强品牌。质量好并不等于品牌好,质量只是品牌的核心要素,消费者的客观感受和主观理解还有个过程。
  发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日

  三、中国品牌日意味着什么?
  中国品牌日是国家行为,是法定日子;中国品牌日其作用巨大,意义深远;中国品牌日必将受到企业重视,更加增强全民意识,也意味着将有更多资源投向品牌领域。
  三个转变:
  中国制造——中国创造
  中国速度——中国质量
  中国产品——中国品牌
  制造大国——制造强国
  其二,经济的倒逼,消费的倒逼
  (1),相关产能明显过剩
  (2),名牌产品需求旺盛
  (3),企业的刚需
  品牌代表企业文化和信誉,国家平台塑造国家品牌,品牌打造恰逢其时,质量是品牌的基石,技术是品牌的底气,商标是品牌的基础,用持续的创新引领,用户为中心的战略思维,消费为中心的市场理念
  其三,中国品牌日建立是水到渠成:
  品种、品质、品牌、品位、品类;要树立品牌的主体意识和消费意识
  (1)中国技术的提升,产品质量的提高
  (2)发展品牌经济形成共识
  (3)消费者逐渐在接受
  (4)商标大国—商标强国—品牌强国
  (5)打击假冒伪劣和山寨仿制的环境净化机制
  (6)品牌诚信建设机制
  (7)品牌维权援助机制
  (8)第三方品牌评价形成机制(用市场的力量,规范企业的行为)
  (9)产品质量检测机制
  (10)市场监督管理机制
  (10)品牌经济的人才机制
  (11)品牌经济的激励机制
  品牌是市场经济的产物,品牌经济的主体是企业
  四、中国品牌建设中政府的三个角色:
  市场行为的监管者;公共产品的提供者;国有资产的守护者,知识产权的运营者。
  成都发展品牌经济面临重大机遇
  首先应进一步强化品牌意识,加大盘活商标存量,发展有质量的商标增量。突出有效运用、科学保护,加大对商标运营的支持力度,出台有关支持政策,用商标品牌促进产业发展,实现产业升级。建议,把无形资产纳入国有资产管理,实现保值增值,加强对商标品牌的运营。比如对公共品牌的商标、老字号等,要充分认识品牌建设商标运营在引领成都新经济发展中的作用。

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