中国旅游界“老炮儿”魏小安：四川旅游要聚焦深度发展和优质发展

四川文化网讯：7月5日，由省文旅厅和旅投集团共同主办、四川省文化旅游企业联盟、省图书馆承办的“天府文旅大讲堂”迎来第三位大师级主讲嘉宾魏小安，他以《四十年回望，四川再出发——深度发展与优质发展》为题，为四川文旅业界奉献了一场精彩的演讲。

魏小安，国内活跃的旅游学者，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任，已形成研究成果3000多万字，著作57部。

1986年，魏小安第一次来到四川，当时四川旅游还处于起步阶段，但优质的旅游资源、良好的生态环境、极具特色的当地文化已经给他留下了极为深刻的印象。此后的三十余年里，魏小安多次频繁进入四川，一路见证这一“风水宝地”的旅游发展历程，也看见了四川旅游发展中迎来的机遇、转折和挑战。

四川旅游回望：发展较早 品牌形象根深蒂固

“当时整个北京有卫生间的客房只有4500间，我每天的工作就是调度房间。”魏小安回想起自己年轻时在北京从事旅游工作的场景。随着经济的发展和政策的支持，旅游业也在前行，旅游市场消费已经从贵不贵、对不对转变为值不值，消费者的心理也从寻求低价格、多景点，最终走向追求性价比的提高。

“四川旅游资源相当充足，已经成为中西部第一个旅游“万亿级”省份，在全国范围内也频出其他省份可借鉴的发展经验。”在魏小安看来，四川旅游多年来的发展成果是有目共睹的。十多年前，四川省在全国率先推出旅游发展大会，其他省份纷纷效仿。同时，四川也是农家乐的发源地，借鉴四川农家乐发展模式，全国农家乐产业开始呈现星火燎原的态势。

作为老牌旅游省份，四川已经有了不少响亮的旅游名片，九寨沟的品牌形象也在全国较早的树立起来。“大多数海内外游客对大熊猫这一元素极为认同。”魏小安直言，今年四川新提出的‘三九大’品牌，其中‘三’的品牌影响力还不够，‘九’和‘大’的品牌认知度较高。

随着城市化的发展，四川的核心旅游城市——成都，成为年轻游客趋之若鹜的旅游目的地。对魏小安而言，数十年的旅游行业经验带给他不一样的视野，他认为成都是旅游城市发展中“无心插柳柳成荫”的典型代表。

四川旅游再出发：传统与现代结合 新老产品互帮互助

“当前四川旅游已经走到了提升阶段，市场发展的决定性作用非常明显，应该得到重视。”魏小安说，以前说到旅游，人们往往只会找景区、酒店、旅行社，而发展到现在，人们将通过网络进行旅游产品的搭配购买，不管是产品供应方还是游客，都已经离不开网络平台，这就是市场发展规律决定的。

面积大如一国，资源富如一洲的四川，在未来旅游发展路上，将面临多重挑战。其中，如何让人反复来四川?如何对应新兴游客?是值得思考的问题。

针对这些问题，魏小安及时支招，他认为，要让游客对四川有新鲜感，需要对旅游目的地进行轮流推广，每年对外重点推荐其中一个，让游客保持新鲜感，看到四川不同的风景和玩法。要用老产品开发新市场，新产品巩固老市场，跳出旅游看旅游，跳出项目看项目。其中都市风情、休闲度假、民族风采这三个方面可以作为开发的重点。“当前，四川还没有完全成型和成熟的休闲度假产品。

随着消费群体的更新，需要不断研发新兴产品。魏小安说，新型亲子游、研学旅行等产品的开发打造，可以为新兴游客提供便利，增强游客粘性。随着文旅融合的不断深入和发展，还需要对传统文化进行现代解读，将传统资源打造成现代产品，把传统产品投放到现代市场中去。

在讲坛现场，省旅投集团宣布将聘请魏小安为集团战略顾问专家，热切期待他以其绝佳智慧助力旅投集团未来战略发展。举办了3期的“天府文旅大讲堂”，通过邀请国际国内顶级专家、行业大师授课，以“讲堂+智库+平台”的方式探索、总结和推广文旅融合发展的“四川智慧、巴蜀经验”，已经成为全国文旅宣讲的一流高地和知名品牌。