四川学子进电台，探究自媒体时代，传统媒体该何去何从

刘颖 2020-2-14 15:34 627人围观校园文化

了解自媒体行业的出现对传统媒体的冲击、探讨传统媒体未来的发展方向

　　为了解自媒体行业的出现对传统媒体的冲击、探讨传统媒体未来的发展方向，2020年1月14日，四川农业大学经济学院调研团队在前期做足的相关准备的情况下，来到了成都市远誉文化公司岷江iradio广播电台，想要通过实地调研了解与探求传统媒体未来的发展道路，为高校媒体融合新模式探寻新方向。

　　初步沟通，从亲身经历者口中了解详细现状
　　近年来，新媒体在中国得到了长足的发展，“自媒体”开始逐渐进入人们的视野，并给许多行业带来了巨大的冲击。其中，传统媒体无疑是影响最为直接的行业之一。为了从传统媒体一线工作人员处得到一手信息，了解自媒体的蜂拥而现对传统媒体带来的冲击，并一同探讨传统媒体未来的发展方向，在与远誉文化公司单位相关人士的座谈交流中，调研团队成员针对当下传统媒体的发展态势、发展方向、收入问题、与新媒体行业的关系等方面提出一系列的相关问题。在回答这一系列问题的时候，远誉相关负责人的一句话说出了他们现如今的重要思路，他们认为， “只有顺势而为发展融媒体才是传统传媒未来的方向”。

　　图1.座谈会

　　更新迭代，自媒体与传统媒体应如何发展
　　自媒体行业对传统媒体带来的冲击绝对不只是经济收益这一方面，更主要的还是人才流失、受众分流等诸多方面的问题。自媒体时代让人人都有了麦克风，人人都有了话语权，因而它的崛起可谓是大势所趋。自媒体如此顺应时代的发展，紧跟时代的步伐，所以必然为这个崇尚个体发声的时代所接受。而与自媒体不同的是，传统媒体有着严谨、真实的特点，这些特点都是经过较长时间的磨练和检验而形成的，是自媒体不具备的。所以在传统媒体的发展过程中，应该发扬其优点的同时，融合自媒体方便快捷的优势，激发融媒体的强大生命力。自媒体与传统媒体相比，无论技术手段，还是专业理念和报道深度等方面，很难与传统媒体相抗衡。所以，从深层次上来说，自媒体与传统媒体其实并不是竞争关系，两者是存在互补性的，完全可以进行合作，共同发展。

　　图2.电台一角

　　亲身感受，传统媒体仍有着顽强的生命力
　　座谈结束后，调研成员在工作人员的带领下来到直播室，近距离的感受了传统媒体的运营管理模式。休息时间之余，调研团队还顺势采访了电台的工作人员，针对薪酬、工作满意度等感兴趣的问题提出疑惑。“收入较为可观，工作环境也挺不错，当然兴趣也是我愿意留在电台工作的原因。”工作人员从电台广播的历史和在老一代人心中的地位为我们做出答复，让我们真切的体会到传统媒体在很多受众中的受喜爱程度和顽强的生命力。事实上，传统媒体人也意识到了，围绕用户的信息需求、娱乐需求和消费需求展开自己的节目，将用户关系管理放在了非常重要的位置，传统媒体会和它的忠实受众粘性更强。

　　图3.主持台

　　各取所长，传承与改革带来未来的发展
　　调研后期，团队通过问卷调查的方式，针对各年龄段人群开展调查。收集个人对于新旧媒体的看法，社交媒体软件使用时长情况等资料，希望透过对数据的分析整理，能够直观的了解到传媒行业的现状。随着问卷的不断增多，调研也越来越接近尾声。

　　图4.问卷调查

　　从问卷中可以看到出来，很多媒体人都对于自媒体和传统媒体的发展有了很深的思考，“面对自媒体的浪潮，传统媒体不用妄自菲薄，而应主动转型，加速融合，不过这种融合不能是拉郎配，不能是简单的物理叠加，而应是全面的化学反应。”“自媒体来势汹汹，传统媒体必须进行理念和思维的全面重构，这样才能有出路。”精准的回答说明了这个问题引起了大部分媒体人的思考。在本次调研中成员近距离接触传统媒体，了解到传统媒体目前面临的困难也看到了传统媒体顽强的生命力与向好发展的决心。新媒体的出现对于传统媒体而言，并不是单纯的取代这一对立关系，而是日趋融合的互利关系。相信很多年以后的人们仍然可以收听广播，看电视，阅读报纸。