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酸奶2.0,新希望华西拌拌优格——零食酸奶,走进Z世代

原作者: 宇玥儿 收藏 邀请

零食酸奶,是一个全新概念——通过酸奶与零食的创新融合、突破了常规酸奶仅作为早餐、代餐的局限,开拓了酸奶更多的场景化体验,开启了酸奶的2.0时代。

Z世代,是追求个性和创新的主流人群,他们对新鲜事物有着极大的好奇心,他们看中品质和个性。他们有独特的消费习惯。

希望华西对酸奶的创新探索和实验性定义

新希望华西的新品——拌拌优格,便是基于「零食酸奶」的概念,结合当代年轻人的口味喜好调研,研发出独特酸奶口味+丰富零食口感的新产品——鸡汁番茄味拌香芋片、蜂蜜芥末味拌海苔香芋片。鲜香鸡汁番茄味,将鸡汁的咸香和番茄的酸爽在奶味的基底中融合发酵,一勺下去,极具简餐才能有的饱腹错觉。清新芥香蜂蜜味,则把芥末的辛辣与蜂蜜的沁甜来了一次红白脸的激烈对撞,满嘴都是跳动愉悦的层次感。“小食包”的加入使酸奶告别了单调口感,从饱腹感、美味、营养和健康的角度全方位满足我们的刁钻需求。使酸奶更具休闲零食特征,能够更好地满足Z世代年轻消费者对于酸奶的零食化想象。完美契合了Z时代的消费习惯和生活方式,一面市就收获了年轻市场的喜欢。

 

除了口味上的独特创新,新希望华西拌拌优格在品牌理念中也融入了能够彰显Z世代不拘一格的个性和态度。「小憩时刻,乐趣相伴」的产品标语体现产品零食、娱乐的消费场景;「爱不爱随便你」的营销方向,更是激发了受众强烈的好奇心,让更多人愿意尝试这个貌似猎奇的新产品,并在各大互联网平台作出回应,在产品宣发初期引起了大规模的讨论。

造作酸奶挑逗游荡的深夜灵魂

深夜才是年轻人生活的主战场,觥筹交错倒映五光十色。一个场所聚集了有态度爱生活的Z世代。6月24日晚,一场名为“Z世代,越夜越精彩”的盲测大赏,在339临河临街的TAO酒吧内闪耀开场。来自各个领域的KOC们在此转变夜行者一贯的潜伏形态,和新希望华西拌拌优格一起共同站台,唱响了新鲜潮流的Z世代新生活主张。拌拌优格「造作」加码,率先让零食酸奶切入都市青年夜生活,与受众面对面,邀请他们亲自感受酸奶2.0的无限创意:活动现场设置「酸奶调料台」,十余种宵夜零食小吃任由消费者自行搭配。活动还提供了特调鸡尾酒套餐,与拌拌优格精心搭配,再次拓展了零食酸奶的食用场景。酸奶和鸡尾酒、肉类小食首次同框,竟毫无违和感。调节肠道的益生菌,与玉米脆、香芋片、海苔碎、烤土司、番茄酱和黄芥末搭配出更多花样来挑逗游荡的深夜灵魂。

这一杯,爱不爱随便你

凭借前所未有的产品概念,拌拌优格至此收获了大量Z世代的粉丝。当然,就像「爱不爱随便你」的slogan想要阐述的态度一样,非传统的酸奶口味和香芋脆片的搭配让许多人内心难以接受,但其中大多数人都还是觉得,愿意尝试一下或是觉得这个产品的概念很有意思。

以年轻潮流的定位、 时尚玩味的包装、天然甄选的配料、标准求精的工艺、混搭新颖的吃法、丰富多元的口感以及营养健康的理念为消费者带来低卡的全新造作“湿零食”体验,新希望华西将引领零食酸奶新潮流。

市场已经不再是千篇一律的喜爱,有人喜欢就会有人不喜欢,“新鲜一代的选择”,即是当前Z世代的选择。消费结构升级的大背景下,新希望华西的创新探索和实验性定义,将不断为消费体验带来更多的惊喜。


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