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科技与文化交响,共赴数字经济新高地 |2022中国IGS数博会圆满闭幕

  四川文化网讯  8月28日,第四届中国IGS数博会圆满落幕。
  十四五期间,成都规划“6个核心产业+7个新兴优势产业+6个未来赛道” 的数字经济产业体系。其中“人工智能”、“新一代信息网络”是发展的核心产业,“数字文创”作为7个新兴优势产业之一纳入规划,“XR扩展现实”也被视为具有高度成长性的未来赛道。
  在数实融合,打造成都数字经济新高地的进程中,第四届中国IGS数博会也将上述数字经济发展方向纳入思考,并将它们具象为一个个行业问题——如何发挥成都在动漫游戏领域的先天基因,建圈强链发挥产业集群优势;如何将科技力量与行业生态相结合,促进产业转型升级;怎样用科技、文创赋能文化旅游,带来跨界融合的新可能……
  在“一展一会”为核心的IGS数博会内容生态中,位于成都世纪城新国际会展中心的展示区,吸引爱奇艺、网易、世纪华通、《原神》《冰与火之歌》等科技、动漫、潮玩、游戏、电竞、影视等行业头部厂商和顶级IP,上千家企业参展参会、10000+IP参展。










  2022 IGS·全球数字文创发展大会,也以一场行业峰会、三场对接会、六大行业论坛为载体,邀请国内一线厂商与上下游生态企业,站在数字文创“万亿级”风口之上,以产业、文化、科技三个关键词共商共话,寻找抵达数字经济新高地的坦途。





  产业升级穿越经济周期

  今年初,《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》发布,指出成都将以传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术、动漫游戏、会展广告等八大产业为发展重点,打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。
  动漫游戏称得上成都老牌优势产业,早在2008年的行业报告里,成都被划入“ 以游戏、无线娱乐为特点的西南发展区”,而后兴起的手游浪潮也将成都推到“手游第四城”。但后来的行业故事人们也十分熟悉,重研发轻运营的产业特性,在带来高品质游戏的同时,也掣肘行业进一步壮大。补齐发行、运营短板是本土游戏厂商需要的补课。
  本届IGS数博会,举办《游戏研发发行渠道面基大会》《 “资本1+1”游戏行业精准投融资对接会》《美术外包对接大会》3场对接会,帮助本土游戏厂商,链接发行渠道、投融资资源,也面向全国游戏市场展现本土游戏的钻研能力和创造活力。




  除了整合资源搭建平台,化解来自区位因素、产业链的历史遗留问题,IGS全球数字文创发展大会也通过《游戏全球化论坛》探讨中国游戏厂商面临的现实难题——出海。
  论坛围绕中国游戏在全球化过程中面临的翻译、运营、支付、用户获取、商业变现和竞品分析等问题,展开详尽讨论。网易有道人工翻译大客户部负责人任广岚,从语言本地化、LQA、声优本地化和人工客服四个维度,分享解决中国游戏出海语言难题的经验。龙游天下CEO邓钢,以《三国志汉末霸业》为案例,详细讲述了单机游戏在Steam中的全球化运营实践,指出小厂商可以通过参加海外评奖增加曝光度,尽可能使用多种语言,铺开市场。







  融入全球化浪潮的,不仅有中国游戏还有中国潮玩。2016年至今,国内涌现到一大批新文创企业和品牌。伴随消费者需求分化,供应链的成熟完备,聚集起规模庞大的潮玩消费市场,2021年全球潮流玩具市场规模约300亿美金,中国约占其中的五分之一。
  泡泡玛特首席消费者运营官周树颖,对这个蓬勃发展的市场寄予期待,“潮玩粉丝的注意力具备超强的商业化运营价值”,在变化的消费周期里,潮玩这类典型以用户价值为出发点的用户型产品,需要不断迭代,不断了解消费者变化。




  在IGS数博会展示现场,漫博潮玩、天神工业、小伶玩具、≥9等品牌也齐聚潮流潮玩分区,通过参与游戏、打卡互动等形式,近距离倾听用户声音。














  今年4月,“建圈强链”首次被写入了成都市党代会报告。“未来5年,成都将坚定不移地推进产业建圈强链,加快构建竞争优势突出的现代产业体系。以产业“建圈强链”理念变革产业发展方式,将帮助企业更好地穿越经济周期。可以预见,成都文创产业的吸引力还将不断上升。

  技术抬升数字经济天花板

  当技术成为数字经济新的变量,AI、数字人、XR、元宇宙不仅成为了内容创作新的形式和表达,也为产业带来新的增长点。
  从事音乐内容和AI技术整合的HIFIVE音乐开放平台,总经理吴帛娟在论坛中分享了音乐、AI技术赋能社交娱乐的技术解决方案。行者AI,AI音乐项目总监杨杰也展示了利用AI音乐创作平台,生成背景音乐,进行歌词的交互创作,利用AI进行降噪处理、AI标签分类等。



  “数字人”是近两年来的高光行业,备受资本青睐,由创壹科技孵化的柳夜熙是行业的代表之一,“她”以一个2分钟的短视频点燃大众讨论,目前全网粉丝量超过1500万。
  创壹科技CEO梁子康在论坛现场表示,数字人是公司打造自己元宇宙生态的第一步。“我们选择了数字人+内容力的方式,我们要带入元宇宙的不仅仅是数字资产、虚拟资产,还有情感。因为情感本身是更加容易带入到另外一个世界的。”
  梁子康认为,数字人IP的本质是陪伴型、成长性、养成性。这也使得打造数字人IP,是一项需要技术、内容、运营三者结合的事业。




  提供“虚拟人+虚拟空间+虚拟活动在内的矩阵式虚拟化服务”的超次元,也在《动漫与数字人论坛》进行了分享,CEO陈坚在现场介绍了沉浸式活动应用Vvorld,能够用于探索演、逛、聚、博、展、会等虚拟活动场景。值得一提的是,超次元还在现场与新飞翔科技集团达成《元宇宙数字人合作签约仪式》,双方将共同探索线上元宇宙展览、会议、演唱会、Live show等线上虚拟活动。



  今年初被纳入成都数字经济产业体系未来赛道的“XR扩展现实”,可以看做是VR(虚拟现实技术)、AR(增强现实技术)、MR(混合现实技术)等技术的统称。
  该项技术可以理解为使用硬件设备结合多种技术手段,打破虚拟与现实的边界,将虚拟内容和真实场景相融合,不仅适用于虚拟娱乐消费,在学习教育、工业生产、数字孪生等领域亦有应用。
  在数博会的展会现场,集合国内顶尖智能娱乐软硬件、科技、游戏类企业,不仅为参观者展示世界前沿的VR/AR虚拟现实硬件,还营造了虚拟娱乐生态体验场景。
  伴随近年来国家对“元宇宙”出台的相关政策和规划,行业对于元宇宙功能、场景、应用的探索也在与时俱进,相信在这趟面向未来的产业探索中,数字经济的天花板会不断抬升,给予人们更多惊喜。








  融合创新发掘文旅新赛道

  后疫情时代,在各种不确定性因素的现实状况面前,“为文化提供更丰富的表现手段”被提上了更重要的日程。需要充分利用数字技术助推文旅升级,也随之成为当下热度最高的创业赛道之一。
  目前已经涌现出一批以云看展、云直播、云旅游为代表的文旅云消费场景,以及将游戏IP与文旅结合、文创赋能文旅的新业态。当虚拟景区、“元宇宙”融入真实的线下文化旅游体验,正在为文旅产业探索新的成长路径。网易文旅解决方案专家、嗨的文化CEO吴遐,向大家展示了虚拟景区为线下景区运营所提供的赋能效果,不仅能将运营期前置提高效能,还能直接带来招商效果的增长。
  世纪华通董事长助理、上海兴颂科技有限公司总经理胡昕,以沉浸式红色文化体验空间“复兴·颂”为案例,展现虚拟玩法对现实景区和红色文化的增强效果。通过AR、VR、雷达感应等智能辅助设备应用,“复兴·颂”能够让观众身临其境地体验,从中国共产党建立到新中国成立的红色革命之路。







  今年初,四川发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》明确了“以科技创新赋能文化和旅游发展,加快建设世界重要旅游目的地和文旅强省”的发展目标。
  对于文化旅游产业而言,内容、科技、跨界融合、社交和运营等等方面,都拥有着革新的可能和机遇——怎样利用技术手段最大程度还原真实世界的核心体验;如何用数字内容打造四川特色的文旅生态圈;在文旅向云端迁移的进程中,如何形打造具有创新性的商业模式,留住挑剔的消费者们——需要文旅生态中所有企业共同作答。

  数实融合标记数字经济未来

  在发展数字经济的宏大叙事里,数字文创已然成为一大机遇,而想要尽可能放大数字文创价值,就需要回答一个产业共同的命题:如何为文化内容产品寻找到最佳的商业变现模式,换句话说,是一个IP能不能赚到钱,怎么赚的问题。
  一个成功的IP能够获得市场的认可,不仅是观众叫好还要叫座。无论是动画漫画、潮流玩具、国潮文化、游戏电竞,还是虚拟人、元宇宙,从业者都需要回答这样一个现实的问题。例如为实现“动画-IP-变现”,腾讯在线视频动漫、艾尔平方,就行走在探索的道路上。




  腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛,在论坛上回忆腾讯视频动漫的成长之路,2015年至今,腾讯动漫做了三件事:用户体量从量变到质变;推出破圈的精品动漫;实现经济变现。变现的途径有三种——内容付费、商业授权、游戏联动——“只要你是头部的IP,你可以充分通过这些内容来变现。”
  当《汉化日记》进入到第三季开播,艾尔平方创始人李姝洁,才开始认为“汉化日记”可能是一个真正的IP了。“关于原创IP的孵化,内容收入加上商业收入,加上游戏衍生的组合才是一个完整的变现渠道。”






  回到本届中国IGS数博会落地的成都。作为全国经济增速最快的城市之一,成都近几年持续拿出了亮眼的财政数据,GDP从2011年的全国第10已经快速成长到全国第7。另一个关键数据“人口”也表现不俗,据第七次人口普查数据,过去10年成都净流入人口约600万。
  这意味着成都,具备产业升级所需要的劳动力,拥有成为“消费市场”的潜力,以及吸引企业、人才、资金、产业链的影响力。
  而在成都的众多产业中,文创产业是一条值得押注的赛道。从2017年至2021年,成都文创产业增加值由633.6亿元增至2073.84亿元,是全市增长最快的产业,GDP占比从5.2%提升至10.4%。《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》提出,到2025年,文创产业增加值迈上3000亿元台阶,占地区生产总值比重超过12%,加快建成具有全球影响力的世界文创名城。
  今年8月天府国际动漫城的签约会上,云顶动画、分子互动、声娱文化、漫博潮玩等国内20家文创一线企业都签订了意向入驻协议。众多企业纷纷选择成都,很大程度是因为成都优质的文创土壤。
  在疫情常态化防控和经济下行压力增大的宏观环境下,文创产业所展现出的发展潜力和发展韧性,寄托着人们对于未来的信心。在成都数字经济的蓝图中,具有高附加值、高成长性的数字文创成为成都数字经济的增长点。
  未来,中国IGS数博会将持续把“会展”+“产业”“科技”+“文化”深度结合,整合行业资源,搭建合作平台,为文创产业新技术、新产品、新玩家面向全行业提供更大的平台和机会。

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