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文艺片脱困仅靠放映联盟是不够的

2016-11-17 20:26| 发布者: 谦谦| 查看: 519| 评论: 0|原作者: 何勇海|来自: 中国艺术报

摘要:   【事件】全国艺术电影放映联盟本月底将开始全国范围内的艺术电影放映  【观点】文艺片需从题材、演员选择到后期宣传发行等方面的调整和完善中找寻“春天”  在全国影迷的期待中,全国艺术电影放映联盟基本完 ...
  【事件】全国艺术电影放映联盟本月底将开始全国范围内的艺术电影放映
  【观点】文艺片需从题材、演员选择到后期宣传发行等方面的调整和完善中找寻“春天”
  在全国影迷的期待中,全国艺术电影放映联盟基本完成前期准备工作,11月底将开始全国范围内的艺术电影放映。11月8日,联盟公布了100家艺术影厅布局和八大展映主题。据媒体报道,首批征集的100个艺术影厅分布在全国50余个城市,这些影院将开辟出专门的影厅用于艺术电影放映,每天每个放映厅至少放映3场艺术电影,并保证每周10个黄金场次的放映。
  这一举措,令拥有文艺片“情怀”的“文青”“喜大普奔”,认为这个联盟的成立,解决了他们“想看文艺片却无处可看”的困扰。有分析人士还表示,文艺片迎来了“春天”。这个艺术院线能扭转国产文艺片的困局吗?笔者以为,与其说此举是助文艺片脱困,不如说是需要克服重重困难从实践中“取经”的探索。
  从文艺片自身看,不少文艺片口碑尚佳,但上映后几乎都会陷入“叫好不叫座”的怪圈。其中原因在于部分文艺片太高冷。比如由30余位华语明星助阵的《黄金时代》,耗资7000万、筹备3年拍摄又3年,但因很多观众不熟悉女主角萧红,而兴趣大减,影片的呈现方式也被认为像教学片、文献片,不像大众电影。若文艺片“千片一面”、同一种色调、同一种情绪,不能换一副新面孔,即便有放映的地方,恐怕也难以把观众召回影院。能否让“严肃”“沉闷”有更多的活泼姿态、生动面孔呢?值得思考。
  从电影观众来看,文艺片历来属于小众。在任何一个自由竞争的电影市场,掌握着某种类型电影“生死”主导权的一定是观众。近年来,中国电影市场票房虽然喜人,但文艺片的观众基础远远没有建立,对文艺片认同度长期较低,观众接受能力还有待提高。在此情况下,笔者更愿意认为,放映联盟给文艺片提供了更多的放映机会,其效果恐怕未必能在短期内体现出来,但倘若能较好地利用大数据或沙龙、讲座等手段来辅助文艺影片的传播与普及,丰富艺术院线的内涵,或许会获得意想不到的、比短期票房更宝贵的经验。
  从经营压力看,正因文艺片在国内院线始终处于弱势,常常只能“一天游”甚至“一场游”。作为影院、院线,经营成本不能忽视。笔者了解到,目前北京有3家具有一定知名度的艺术影院,基本都处于盈利困难或不盈利之境。借助院线,文艺片或能得到更多的排片机会,并能摊薄成本,但文艺片在电影市场大环境中的弱势,让探寻更多元的盈利点变得尤为迫切。此时,放映联盟更像是一个大的数据依托,各家影院若能兼顾个别经营与行业趋势进行较好的研判,才可能形成最大化的价值发酵。
  在商业片“蒸蒸日上”的年代,拯救文艺片,不能仅靠放映这一环节,更需要电影大环境的培养与支持。文艺片最终要摆脱困局,除建立艺术院线联盟,通过政府资金补贴鼓励文艺片创作与宣传发行,推动解决文艺片投资难、票房低的问题外,文艺片更需要从题材、演员选择到后期宣传发行等方面进行自身调整和完善,寻找艺术创新与观众接受之间的平衡点,注重市场营销,更要在创新中坚守艺术追求,迎来真正属于文艺片的“春天”。

  

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