雄起艺术｜彭长征原创漫画演绎成都宽窄巷子新IP

　    日前，四川省社科联经济文化协会文化艺术顾问邀请仪式在成都环球中心隆重举行。来自四川经济领域和文化艺术领域的著名专家、学者、艺术家及企业家齐聚一堂，共襄四川经济文化发展盛举。协会会长兼秘书长魏蓉生出席会议并致辞，副秘书长周国利主持会议。历史学家、巴蜀文化专家谭继和；建筑师、画家家刘卫兵；中国创意人物水墨画家、漫画家、文创策划人彭长征等6位在不同领域作出成就的杰出人士参加了活动。四川省经济文化协会充分肯定了这6位专家学者们对四川经济文化建设作出的卓越贡献及对提升协会工作水平的重要作用，表示将加紧经济文化智库的建设，将积极为智库专家、顾问提供创造更好的条件和平台，发挥他们的专长和优势，助力四川经济社会的发展。

　　记者就此专访了彭长征老师，就他提出的传统人物创意IP的话题进行了一次专访。

　　挖掘历史底蕴展现时代风采

　　据悉，彭长征自2012年定居成都后，利用业余时间“挖掘四川历史底蕴；展示成都时代风采”创作出版有《芙蓉忆》系列图书，获四川省优秀川版图书奖。以“向传统致敬，与时代同行”为指导思想，创作《带枪钟馗》《雄起关公》等系列作品，开中国创意人物水墨画先河，以深入浅出，喜闻乐见的方式表达和传播中华传统文化之美。近年来，他成功举办《一年一人一支枪》、《约枪2016》、《雄起2017》彭长征作品全国巡展，在成都、宁波、北京、香港等地展出获海内外广泛关注和各界好评。

　　传统人物创意IP可发挥原创优势

　　在进行艺术创作的同时，彭长征还注重其原创作品衍生品的文创开发，2015年，他首先提出了“传统人物创意IP”概念，认为传统人物创意IP化和IP品牌人格化的文创时代已经来临，原有的以logo为核心的传统品牌塑造方式正在被削弱。尤其在互联网新媒体和移动终端的迅速发展推动下，越来越多的企业和品牌开始应用品牌人格化战略，品牌人格化有着巨大的市场空间，传统人物创意IP也将水涨船高。无论是传统人物创意IP化还是品牌吉祥物化、品牌人格化都契合了“IP+品牌”的模式，都可以发挥从事原创的漫画家、艺术家们独有的原创优势。

　　《带枪钟馗》《雄起关公》IP表达“雄起中国”内含

　　由彭长征独创的艺术符号《带枪钟馗》和《雄起关公》2个传统人物创意IP被先后广州、成都的商家开发成多款衍生品后，先后进入数千家红旗连锁超市、四川特产店、成都双流国际机场和网上销售等，受到市场欢迎，这2个传统与时代融合的人物IP也被越来越多的消费者认识和喜爱。新加坡著名设计师郜茜茜以《带枪钟馗》为设计元素的各类生活用包，在海外受到欢迎。彭长征笔下关公、钟馗与熊猫组合的《雄起》系列邮品由熊猫邮局发行后更是受到中外游客喜爱，也将关公、钟馗的“传统人物，时代英雄”新形象传播到了世界各地,被纪录片《穿越成都气质》、香港《文汇报》、美国《华盛顿邮报》誉为“中国艺术新名片”。2017年，彭长征入选美国集邮集团“中美杰出华人艺术家邮票人物”，在全球发行其作品邮票。

　　今年香港回归20周年之际，有驻香港部队的官兵和香港市民手里拿着”雄起“明信片出现在欢迎辽宁舰编队访港的队伍中，以表达“雄起中国”的激动心情。

　　商品中显现中国传统人物创意IP，并与地域结合与时代融合正在成为彭长征文创设计的一个标志；一个方向；一个特色。也可以说这“一创二合”为彭长征积累了品牌化和商品化相结合的经验，正在成为他从事中国创意人物水墨画和漫画创作外的另一优势和强项。“无论是艺术创作还是文创设计都要强调独特性和显著性，只有足够独特才能脱颖而出。”彭长征说。

　　传统人物创意IP前景广阔

　　“大家都知道日本有个地方吉祥物熊本熊用5年的时间创造了12亿美元的经济效益，以及相当于9000万美元的广告传播。中国人口相当于日本的10倍，面积是日本的25倍，GDP是日本的15倍，无论从历史文化、地方特产、特色农业、旅游资源都要丰富的多。在中国当前特色小镇热的背景下，如何避免特色小镇重叠、交叉，同质化等是要面对的问题。小镇如果拥有了相关的传统人物创意IP和品牌吉祥物IP，就有可能具备独特的核心吸引力，为小镇打上独特属性的标签，也会对市场形成一定的激活效用。目前，中国许多传统行业都面临着品牌人格化的改造，提升新消费体验，有理由说明传统人物创意IP和品牌吉祥物IP有着广阔的市场发展空间。”彭长征对此有着自已的独到的思考和见解。

　　彭长征认为在中华优秀传统文化的宝库里，素材丰富，创意无限，我们应共同努力走出“心有余力不足”的阶段。“心有余”是认识到它的文化和市场潜力巨大，“力不足”是还缺少符合人物内涵的独特原创作品，真正深入人心有影响力的IP还很少。他表示将针对不同的地域文化市场的定位来进行传统人物创意IP矩阵的创作，目前已受到来自浙江省余姚市阳明文创发展中心的邀请，领衔“心学大师”王阳明IP系列文创设计，他与自已的几位学生，荣获2016年度文化部、财政部文化产业创业人才扶持的优秀青年设计师旋子等人一起，努力为中国传统人物创意IP品牌矩阵再添新形象。

　　《宽男窄女》美好人生

　　我们了解到，彭长征的创作库里已经有不同市场定位的角色IP，从2013年至今，已有《芙蓉忆》、《带枪钟馗》、《雄起关公》、《国泰民安》、《扫地笑佛》、《公平济公》、《奇葩吾皇》等多个作品系列获得版权认证保护或商标注册，下一步将通过形象受权；商标贴牌；受理设计等方式与有意向的商家、企业合作逐步推向市场，落地中国传统人物创意IP系列的精益迭代。

　　记者在网上查阅了大量信息，了解到彭长征的艺术创作与成都宽窄巷子有着不解之缘，频传佳话。2013年，他的第一幅《带枪钟馗》作品是在宽巷子听香展出时被广东一位企业家看到，最终以30万元价格收藏，并以这件作品衍生出多款外贸衍生品；2014年，他创作的反映成都前世今生获川版图书奖的《芙蓉忆》的新书发布会和首场新常态画展在宽巷子钓鱼台酒店举行；2015年，源自他早期哲理漫画的“头上长草”正是从宽窄巷子发端风行全国；2016年他在窄巷子三块砖举行了《中央红军名将漫像速写》、《中华抗战名将英烈漫像暨抗战漫画史》创作品鉴会；他还作为宽巷子熊猫邮局的艺术大使，将《带枪钟馗》、《雄起关公》与熊猫组合寓意“雄起”的系列作品，曾通过来成都参加全球财富论坛的各国政要嘉宾、中外游客以明信片方式寄到世界各地。

　　今年，他又为来成都宽窄巷子的中外游客度身定制了一款《带枪钟馗之宽男窄女》IP系列，用于衍生各类旅游纪念品和生活伴手礼品。《宽男窄女》的创意灵感来自于彭长征《约枪2016》全国巡展宁波站展出的3幅《钟馗嫁妹》，是在“带枪钟馗，要嫁妹妹；酸甜苦辣，人生嗞味。”的意境中升华出“宽男窄女，美好人生”的祝愿，其首款太阳帽、捧球帽、艺术品摆件、四川特产品等将陆续面市，并将在宽窄巷子长期定点銷售，部分手稿原作也将同时展出。名模、宽巷子3号合伙人陈黎女士将出任《宽男窄女》IP系列形象代言人。

　　在采访结束时，彭长征对记者说：传统人物创意IP要用民族特色、当代观念，理解与选择、正能与趣味、传承与弘扬、创新与发展中华传统文化的精华，用好的中国形象讲好的中国故事传好的中国声音,努力成为传播中华文化的“三好生”。