以品牌之力，促乡村振兴

以品牌之力，促乡村振兴

  四川文化网8月10日讯（通讯员 黄欢）近日，为贯彻实施习近平总书记在乡村振兴两会期间强调的要把实施乡村振兴战略、做好“三农”工作放在经济社会发展全局中统筹谋划和推进，四川农业大学艺术与传媒学院、法学院、理学院、林学院、风景园林学院五个学院共9名同学组成“艺”片丹心——古蔺吃鸡队与泸州市古蔺县蔺州凤凰湾生态养殖专业合作社达成长期合作意向，开展2022年暑期“三下乡”志愿服务活动。

  团队成员来自不同专业，立足不同学院、不同特色，以丰富的专业知识促进品牌赋能，同时学以致用，吸取城市文明及外来优秀文化成果，促进乡村传统营销的创造性转化和创新性发展，丰富传统营销的品牌化表现来促进乡村振兴。

  该实践基地地理位置较为偏僻，对外宣传力度较弱，销售渠道也较为封闭，因此需要通过更创新且符合时代发展潮流的方式带动经济发展，这是实现乡村振兴的重要途经，而文化振兴则对乡村振兴具有引领和推动作用。

  本次活动以品牌赋能为主题，旨在提高乡村农户品牌意识，全面激发乡村品牌力量，完善乡村品牌造血功能，补齐品牌“短板”，充分发挥品牌在脱贫攻坚、乡村振兴中的中流砥柱作用。因疫情原因，团队成员无法前往当地进行实地考察，团队与基地负责人保持长期线上连线，前期了解了土鸡习性、种类、生长环境以及养殖场的建设情况，为后续logo创意、包装设计、墙绘、IP形象和H5打下坚实的理论及形象基础，后期与基地及时进行沟通反馈，后期也持续与基地沟通了成果反馈与效果。

  为了让产品便于识别、记忆，促进消费，团队成员依据凤凰湾土鸡产品特色进行了个性鲜明、视觉冲击力强的logo设计，好的logo能够起到美好联想的作用，也有利于品牌在市场竞争中脱颖而出。

  团队也为合作社土鸡相关产品进行独有的包装设计，为产品包装整体形成进行了创造性构思与工作，既能保护产品、传递信息，又能宣传产品、吸引消费者，达成促进销售的目的。

  在团队针对基地的ip形象设计中，为体现土鸡的生长历程，特分为三种形式，即蛋壳形象——幼年形象——成年形象，拉近品牌与消费者的距离，丰富其对品牌产品的理解，起到锦上添花的作用，增强品牌亲和力和用户粘性。

  依托ip形象，团队成员也进行了相关墙绘设计，在墙绘中结合产品历史、生产、制作以及包装过程，因疫情原因无法线下绘制，与基地协商后，决定先保留电子档以供宣传之用。

  同时团队也将进行编程、视频处理、音频处理、图片处理、动画制作等多项技术的融合交互为基地土鸡产品制作H5和产品海报，消费者通过扫描H5二维码可以进入合作社产品土鸡宣传页面。这可以帮助消费者最大化品牌价值，实现产品增值与生产者增收。

据悉，团队采用“6+N”品牌赋能模式，六种品牌形象塑造方式结合N种宣传方法，力求扩大影响力，促进基地营销。利用互联网、新媒体、计算机进行美术设计及营销运营，加强维护运营，增加交互效果。通过整合利用内外部优势资源，通过自身专业的技术、精准的营销策略、有效的执行，从而实现以品牌赋能乡村振兴的愿景，帮助农户达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强自身对外部环境的应变能力的目的。

  在2022年的新年贺词中，习近平总书记强调:“全面小康，摆脱贫困是我们党给人民的交代，也是对世界的贡献。让大家过上更好生活，我们不能满足于眼前的成绩，还有很长的路要走。”乡村要振兴，必须要有人才用知识开辟“战场”。团队成员充分发挥专业优势，通过农产品打造，为品牌赋能乡村振兴事业贡献绵薄力量。同时团队也鼓励各高校学子在社会实践中各显其能、大显神通，为更多乡村居民带去获得感和幸福感，以个人价值回报社会，丰富人生经历，延展个人精神内涵，书写新时代乡村振兴新篇章。站在“两个一百年”的历史交汇点，各高校学子将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学以致用、以学促行，以立德树人为根本，以强农兴农为己任，与时代同频共振，激扬起更加强大的奋进力量。