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情系乡村,“艺”路前行

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茶茶~ 发表于 2022-8-16 21:45:57 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
本帖最后由 茶茶~ 于 2022-8-16 21:45 编辑

情系乡村,“艺”路前行
  四川文化网8月12日讯(通讯员 陶丹)在国家大力推进乡村振兴的背景下,为响应学校“三下乡”实践活动的号召,深化乡村振兴青春建功行动,四川农业大学“艺”片丹心——古蔺吃鸡队与泸州市古蔺养鸡场基地达成长期合作意向,团队以品牌赋能为切入点,探索“媒体+赋能”模式的策略,针对存在的问题提出解决措施。通过文化设计及品牌宣传助力乡村振兴。
  因疫情原因,团队与泸州市古蔺县蔺州凤凰湾生态养殖专业合作社进行了线上连线。会议由团队负责人主持,工作人员详细讲解了包括养殖流程、养殖技巧、市场行情等一系列专业知识,并对团队成员提出的一系列问题进行了耐心解答。团队成员深入了解了养殖场内鸡群的品种、繁殖状况、生长环境以及习性等,并通过负责人得知了养殖场目前的经营状况,宣传方式以及销售渠道等。

图为合作社实景 通讯员 陶丹 摄

图为合作社实景 通讯员 陶丹 摄
图为合作社实景 通讯员 陶丹 摄

  通过考察,团队发现养鸡场在宣传方面存在宣传方式单一,宣传渠道闭塞,宣传文案古板乏味,包装单调随意,对品牌认知不足等问题。这些问题使得养殖场的知名度不高,销售也局限于熟人订单、自主接单,难以有新的拓展。网络流量难以引流变现,无法刺激消费者的第一购买欲望及直观的购买体验。在疫情背景下,这也间接影响了养鸡场的经济收益。
  于是,团队与养鸡场负责人进行了多次反馈与沟通,广泛查阅了相关文献资料,整理归纳了养殖场的销售渠道拓展思路、品牌塑造方式、推文宣传技巧等一系列宣传规划为养殖场的进一步发展提供参考。
  在实践中,团队围绕养鸡场自身特色展开,以重塑养鸡场品牌形象为原生动力。团队成员齐心一致、明确分工,设计方向紧跟社会热点,用艺术生动诠释乡村文化特色。成员依据当地实际需求和负责人要求,将优秀乡土文化与现代文化生活、时代审美相结合。 共同致力于基地的考察分析工作与品牌打造,开创了“6+N”品牌赋能系统,并充分利用多种宣传方式,促进基地营销。
为了让产品便于识别、记忆,促进消费,团队成员依据凤凰湾土鸡产品特色进行了个性鲜明、视觉冲击力强的logo设计,好的logo能够起到美好联想的作用,也有利于品牌在市场竞争中脱颖而出。
  团队也为合作社土鸡相关产品进行创意满满的、“土”味十足的包装设计,为产品包装整体形成进行了创造性构思与工作,既能保护产品、传递信息,又能宣传产品、吸引消费者,达成促进销售的目的。
  在团队针对基地的ip形象设计中,为体现土鸡的生长历程,特分为三种形式,即蛋壳形象——幼年形象——成年形象,拉近品牌与消费者的距离,丰富其对品牌产品的理解,起到锦上添花的作用,增强品牌亲和力和用户粘性。
依托ip形象,团队成员也进行了相关墙绘设计,在墙绘中结合产品历史、生产、制作以及包装过程,因疫情原因无法线下绘制,与基地协商后,决定先保留电子档以供宣传之用。
  同时团队也将进行编程、视频处理、音频处理、图片处理、动画制作等多项技术的融合交互为基地土鸡产品制作H5和产品海报,消费者通过扫描H5二维码可以进入合作社产品土鸡宣传页面。这可以帮助消费者最大化品牌价值,实现产品增值与生产者增收。
通过此次实践活动,团队与基地建立了长期合作关系,实现了团队、农户的双向成长。团队成员立足学院特色与产业发展实情,在品牌赋能方面充分发挥了专业特长,同时也深刻感受到了乡村文化的浓厚底蕴,真真切切地提升了乡村文化认同感。在这一过程中,农户的品牌意识也得到提升,充分感受到了艺术赋能品牌的力量。
  实施乡村振兴战略,是党的“十九大”作出的重大决策部署,是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代“三农”工作的总抓手。而青年大学生则是乡村振兴中的一股强劲力量,用专业所学助力乡村发展更是每位青年人的担当与责任。
  团队成员将不懈努力,以学助农,爱农扶农,充分吸取城市文明及外来优秀文化成果,以此来促进乡村传统营销的创造性转化、创新性发展,丰富传统营销的品牌化表现形式,充分发挥新时代青年人在乡村振兴、社会发展中的中流砥柱的作用。

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