对当前文旅产业发展的一点观察和思考

对当前文旅产业发展的一点观察和思考

      最近笔者走了一些地方，看到很多县市区都热衷于文旅产业的发展，甚至于有的县动不动就建了好几处创作基地、书画院等等，大有百花齐放，百家争鸣的这样一种态势。甚至于，我们看到有些县的文化产业规划当中，动不动铺开几个十个这样的项目。说实在的，查了查这些县的经济排名，在全省两百多个县市区当中，很多都是一百位以后的欠发达的农业县。这些资金从何而来，即使通过上下跑路争取一点，面对动辄上百万千万一亿的项目工程，只好把这个蛋糕分小，让每一个项目都雨露均沾。这样的结果呢，就导致了某些县的这些文旅项目，都是不伦不类的，小里小气的，土里土气的，半拉子的工程拿不出手，几乎就没有一个项目，能够打出名气，脱颖而出，发挥出吸引游客带动旅游的盈利功能，就像我们小时候玩过家家这样的发展模式。这种情况实在令笔者有些担忧，所以呢，这里有点冒犯，简单谈几点意见，希望朋友们海涵。
      第一，每个地方的文旅产业，首先应该树立这样一个理念，那就是文旅产业绝对不是政府的一厢情愿的投入，它是一种市场的行为，全民的行为。我们每投入的每一分钱都是要盈利的，不但有社会效益的收入，更重要的是服务服从于地方经济的大局发展。我们在文化上花的每一分钱，他都是紧紧围绕我们县域经济的发展大局来展开的。比如，地方上有某个名人，一直以来呢，遗迹的留存不多，他在地方上的文化影响力也不是很大，这个时候，我们偏偏又从故纸堆中，把这个人抬出来，要在一个山不美，水不秀的地方，要生拉活扯的给他建一个纪念性的书院。这样的景点没有结合我们整个县的旅游的规划，没有充分地尊重市场的规律，没有充分地调动经济人的投资的动力，生搬硬套的游离本地旅游风景名胜人流集聚地，这样的投资就违背了文化与产业之间的内在关系。我们必须要戒除这样的失败的投资模式，我们要让我们的政府舍得投钱，乐于投钱，让文化的钱，再生出生钱的文化，要让文化与产业的发展相得益彰，取得一种良性的循环，不能是吞钱的窟窿，要把我们的文化产业真正打造成地方经济发展的香饽饽。
      第二，我们发展文旅产业，绝不是眉毛胡子一把抓，而应该提纲挈领，突出重点，以点带面，最后才是全面开花这样一种发展的策略。我们知道，我们每个地方几千年的历史当中，肯定出了不少的有能力的人。那么，这么多的历史名人，名胜古迹，这里呢，就要有一个综合的比较，我们要选择好自然地理和人文地理的最佳契合的景点。首先要在本地方集中所有的财力打造一个，能够在全省乃至全国拿得出手的，自然人文相得益彰的景观作为突破口。想方设法把外地的游客吸引过来，这是我们发展文旅成功的关键一步。然后呢？有人来了，我们在想方设法把这些游人引导到其他稍次地景点。这样，让他们心动了，首先决定要来，来了之后，还觉得过得去，还可以多玩儿几处。这样，我们有了第一支出墙的红杏，用这个做招牌，把游人引进我们五彩缤纷的旅游大花园，然后呢，一传十十传百，游人络绎不绝，地方旅游经济的发展赢得好态势。当然实在没有全省全国性的影响的文化历史名人，也没关系啊，我们可以在县城的某个适当的风景区建一个文博院，把我们历史上的相对有名的文化名人整合起来，作为我们当地社会民众，中小学学生乡土文化免费的教育基地，这也是一个不错的文化亮点。
      第三，文旅产业，一定要因地制宜，注重把群众性和专业性，文化性和产业性，人为促进和自然生成有机结合起来。在走访的过程当中发现有的县市区，搞了一些堪与中央级的大型文艺节目媲美的地方实景演出。当然了，这些演出有一部分群众演员，还重金请了一些全国知名的演员，看起来高大上的还真有那么一回事。这种政府的非市场的行为，无一例外，很多都只是昙花一现，虎头蛇尾，慢慢的也就销声匿迹了。政府花了钱，对地方旅游经济的发展没有多好助力，反而因为这种政府的投资失败前科，吓退了一批有意于发展文旅的资金，断送了当地旅游文化产业发展的前景。其实呢，我觉得，我们地方政府在发展，这个文化产业这方面呢，应该学会四两拨千斤这样的太极手法。应该以本地的群众演员为基础，平常呢，我们可以在全县各乡镇，学校开展定期的文艺汇演活动，通过形成机制的文艺汇演活动，借助专业演员的指导，培养一大批的扎根泥土活跃于生活中的群众性的文艺人才。他们平常是工农兵学生，他们一旦需要，放下锄头，放下扳手，放下枪杆，他们就是舞台上的主角。他们自然生长在我们社会生活的方方面面，举个简单的例子，就好比我们跳广场舞的大妈，舞蹈，歌唱，成为了他们生活不可分割的一部分，你不让他们唱啊，跳啊，他们还要给你来个没完。我们所做的这些，不但解决了我们节目源头的问题，地方特色的问题，更重要的是，让我们的这些群众演员，他们从茶房里边儿，从麻将桌上解放出来，让他们以这些健康的文化生活方式取代传统的，低俗的，赌博这些习惯，形成良好的社会风尚，最终实现文旅产业，社会效益和经济效益的双丰收，这个就有了原生态，生长性的一个良好的开始。当然了，前面我们提到我们政府在这方面，并不是无所作为，我们可以搞一些年度的文艺汇演，对那些优秀的团队适当的资金上的鼓励。同时，我们在重要的节日，可以邀请知名的演员壮大声势，这也是未尝不可。这就叫清水出芙蓉，但是有日照，荷花才更红，达到旅游文化经济的效益最大化。
      第四，发展文旅产业，要懂得功夫在诗外的道理。我们除了一些文艺的演出活动以外，更重要的是要通过人流带动旅游的物流。到很多地方去旅游，我们发现很多农民自发的在高速路口，和公路边儿卖些当地的特产。个人觉得呢，这些自发的行为，我们的政府应该有所作为，比如，组织开发当地有名的特色小吃，比如政府引导投资当地特色的土特产加工业等等。甚至于开展旅游节农产品农副产品展销会，要让我们的游客到来之后饱了眼福，还要饱口福，最后，我们赚的盆满钵满，他们要个兜满包满，达到旅游经济双赢的效果。
     当然这些肤浅的见解很多都是大家以前熟悉的东西，笔者这里来强调这些主要是想强调，我们要对文旅经济认真思考，我们从中找到我们新的抓手，新的着力点，新的突破点，最终让文化扎根于经济的土壤之中，文化之花，常开不败，最终让我们的民族的文化素养得到全面地普遍地提高，让我们在文化上所投入的每一分钱都发挥它最大的效益，我们不能够在经济上走了污染的弯路，在文化事业的建设上再走浪费的弯路，这就是写这个帖子的，这些啰嗦话的最重要的目的了。