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故曲新“生” 看川剧如此“百变”

  川剧源头可上溯至元明时期的艺术形式,至今仍活跃在舞台上。古老的根脉因何能源源不断地滋养新的生命力?其根本离不开“创新”二字。在刚刚过去的新旧之交,国风戏歌《别戏》和说唱歌曲《变脸》用创新的形式为川剧传播又一次添砖加瓦。既保留了原汁原味世代相传的经典川剧元素,又将创新形式巧妙融入其中。多矩阵发布高效运营,适应了互联网传播规律,使两个作品取得了良好的传播效果。目前,两部作品全网取得了超1450万流量,相关话题#1首歌的时间用川剧告别2023#登上微博热搜榜,引发全网用户热议。内容精良、形式新颖,两部作品把经典唱出了新“生”,为观众展现了川剧的“百变”魅力。
  承古于新 经典内容创新表达
  作品《别戏》取材于川剧经典剧目《焚香记·情探》,其中两句歌词“更阑静,夜色哀,月明如水浸楼台,透出了凄风一派”和“梨花落,杏花开,梦绕长安十二街。夜间和露立窗台,到晓来辗转书斋外。”分别是王魁和焦桂英演唱的《月儿高》和《一枝花》,作品以原剧中的细腻情绪为核心,在流行旋律中把这两句经典唱词巧妙嵌入。作品《变脸》则以川剧的变脸技法作为整首歌曲的形式线索,通过一种象征式的手法赋予了“变脸”幽默的新内涵。两个作品都原汁原味地保留了川剧元素,同时有效运用了互联网传播生态中的新元素,对经典的传承和新媒体作品的特征有效融合,承古于新,使经典文化得到了创新表达。
  高效运营 发力全网多种渠道
  两个作品的传播过程,运营团队进行了精心策划,从发布时间安排、话题词设计到各平台发布形式,运营团队都进行了周密思考,结合各渠道、各平台的特性,对作品传播进行了有针对性地提前规划。在恰当的发布节点上,作品在微信视频号、B站、微博、四川观察客户端等多个渠道发布,通过缜密、高效的运营,引起了合唱效应。作品发布时间定于12月末,运营团队运用《别戏》的题目与辞旧迎新时间节点的相通性,拟定了#1首歌的时间用川剧告别2023#这样自带讨论度和热度的话题词,通过在恰当节点发布,有效引导了流量为话题升温。不止是微博,依靠有的放矢的高效运营方式,全网各平台的传播都取得了良好效果。



  融合赋能 弘扬川剧新启示
  两个作品的传播得到良好效果,离不开作品自身的优良制作,同时,融合传播的赋能提升同样不可缺少。多屏联动、融屏聚力,使作品的传播中有效发挥了协同效应,产生了“1+1大于2”的效果。同时,融合传播的趋势要求作品符合融合传播的生态,有热度的作品自身首先要符合互联网传播的规律,这也使本次两个川剧传播的作品有了形式创新的立足点。整个传播活动通过有效结合互联网传播需求和传统文化精华,从传统艺术形式中选取有代表性的元素符号深度二次创作,充分发挥融合传播优势,取得了良好的传播效果,同时,也为弘扬以川剧为代表的巴蜀传统文化提供了思路和启示。

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