四川农大学子躬身返乡 包装设计探寻销售之道

四川文化网泸州8月30日讯（通讯员 郑程尹）7月18日，四川农业大学艺术与传媒学院“举个荔子”团队（以下简称实践团队）线上召开了部分实践任务分工暨后期助农规划大会。本次会议对前期实践工作进行了系统梳理并对针对后期工作作出了详细的人员分工，会议过程中团队成员参与度较高，表现出助农爱农的决心与热情，这也为后期工作的顺利完成奠定了坚实基础。

  前期，实践团队在走访时了解到，今年由于政府在荔枝上市前统一安排了包装，实践团队成员的包装设计出来时荔枝已经上市，政府来不及统一更换，虽有些遗憾，但团队汲取教训，今年7月率先与政府达成合作意向，将团队成员现有包装设计进行完善升级，将于明年荔枝上市时采用。

图为团队成员与政府工作人员沟通设计想法  吴丹艳供图

在与政府进行进一步沟通交流时，成员们了解到，合江荔枝产品包装设计一直是政府和多家家庭农场的“心头大事”和“心头大患”，“心头大事”是因为政府和家庭农场场主们随着时代发展和市场更多地趋于年轻化、品质化的现状，都明白包装对于产品销售的重要性，“心头大患”是因为目前的包装设计太过老化陈旧，跟不上时代和大众审美趋势，导致很多合江荔枝在售卖时遇见了“酒香就怕巷子深”的困境，很多优质荔枝在不太好看的外观包装下没有机会被人发现其中的闪光点，无意间失去了很多能懂它的伯乐，让合江县当地的荔枝产业蒙受了不少不可估量经济损失。

而此次团队成员们前来也正是因为深知，一个好的包装设计对产品的重要性，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。部分成员从未来传媒人和设计者的专业角度出发，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，农产品竞争白热化的今天，包装是实现商品价值和使用价值的重要手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。

合江县团委会展股的工作人员同样明白，商品的包装被称为“无言的推销员”的道理，他们曾经在省内开展过小范围的市场调查，结果表明:拥有一定购买力的人在进行同等农务产品选购时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。

为了改善和解决合江荔枝这样一个尴尬的处境，帮助合江荔枝去拥抱目前拥有购买力的年轻人的市场，带动当地经济发展，举个“荔”子团队成员从包装尺寸、材质、盒子形状、平面图样等多维度进行符合市场及大众期待的创作，最终诞生出六套完整作品，获得了县级领导、家庭农场场主们和街坊大众们的一致好评。

同时在实践团队成员向政府工作人员展示包装设计的过程中，吸引了多位家庭农场主围观，实践团队经协调与沟通，成功与合江县绿沿赵氏生态农场达成长期合作意向，并签订了合作基地协议书，在明年荔枝上市时将采用实践团队成员包装设计为自家合江荔枝子品牌美化添彩。

图为团队成员创作的荔枝礼盒包装简图   设计者 唐凤婷供图