程家彬：用创意缔造价值的设计师

四川文化网 2021-3-22 21:37 2363人围观学术评论

2014年3月14日，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合做出明确要求，提出到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加 ...

　　2014年3月14日，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合做出明确要求，提出到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，基本建立与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局。在这一政策的的指引下，全国的创意设计行业获得了巨大的机遇。其中成都的一名普通的创意设计师在政策发布后的3年中，带领他设计的作品从成都走向全国，从国内走向海外。

　　生活可以穷，但不能缺少美的追求

　　程家彬，一名年轻的四川成都简阳籍的跨界艺术设计师，他的代表作品《中国意象生肖图系列》于2016年8月参与了德国陶瓷艺术品牌梅森举行的中德文化交流，孵化的邮票瓷实物收藏于景德镇陶溪川美术馆，作品曾在国内多地展出。2015年程家彬被国家文化部评为重点扶持青年设计人才，2016年成为德国大师班文创研修者，包豪斯国际设计协会BIDA终身会员，现担任成都形翼品牌设计有限公司创意设计总监。

　　出生于贫寒家庭的程家彬，对童年生活的回忆最辛酸的一次是他父亲用米斗向邻居借了一斗米，最美好的是对红薯汤拌辣椒酱的一日三餐的期盼。如此穷困的生活没有遏制程家彬对美的追求，他的补丁蓝布衣裤每天勤洗勤换，干干净净。

　　这种对美的追求也表现在他对美术的偏爱上。每次美术课上，他都要反复画到老师认为全班最好才肯下课。他的寒暑假手工制作拿到了全公社学校第一名，后来还被美术老师一直收藏。考上中学以后，程家彬遇上了一位真正改变他人生轨迹的美术启蒙老师李玉才，当年李玉才是唯一分配到他们学校的一名正规美术专业毕业生。在李玉才的悉心指导下，开始学画的30多位同学最终坚持下来的只有4位，最后只有程家彬顺利考上了内江艺体师范学校广告装潢设计专业。中专3年，程家彬利用寒暑假又跟随李玉才参与了广告设计绘制实践，迈出了成为一名设计师的第一步。

　　接着，程家彬考入了四川美术学院工艺设计系。同学叫他“艺术品复印机”，因为他在设计广告稿时，注重画面整洁干净，要先用鸭嘴笔根据预设的线描稿通过轮廓压印在画纸上，再用硫酸纸盖住，从局部开始一点一色一字地绘制，作业几乎看不到压痕、污迹和褶皱。程家彬还会准备两套色彩，一套水粉一套水彩，提前用水泡去色彩的油脂成份，水粉作用于纸的表面，干后无水分；而水彩会渗透进纸内，干后感觉含有水分。掌握好水的溶解比例，设计稿非常平整漂亮。

　　程家彬对专业有着独到见解，他认为画家与设计师的思维方式是截然不同的：画家是自由奔放的，是无限制的个性及风格表现；而设计师的思维方式要在客户要求的前提下进行创作，必须符合产品本身，完成视觉、空间、色彩和概念化的设计。

　　创意设计使生肖邮票焕然一新

　　过去的生肖邮票，大多是指定著名画家或设计师绘制设计，图案都以具体形象为主。而程家彬设计的意象生肖邮票，是以中国生肖文化的基因为原型，进行活化，从具象到抽象，是艺术设计的创新演绎。

　　邮票是书信往来时代的见证，随着科技与互联网的高速发展，邮票的流通使用也面临停止。现在，邮票几乎只被收藏爱好者所拥有，成为一种小众的人文品种。但生肖文化有着极大的影响力，生肖邮票正被越来越多的海外收藏家所青睐，成为全球传播的中国文化符号。鉴于这种情况，程家彬也在思考如何用创新设计方式，来重新包装、演绎和传承中国独特的生肖文化，让以往的小众收藏变成全民欣赏甚至是全球共享的艺术精品。然后，再通过衍生孵化，运用到特种邮票、装饰画、纸品艺术、陶瓷器、玻璃饰品、水晶饰品、刺绣、T恤衫、布艺、木器等载物上，进入到家庭、酒店、咖啡馆、娱乐场所、办公场所等大众生活。这是程家彬创作《中国意象生肖图系列》的初衷。

　　程家彬的《中国意象生肖图系列》邮票设计可说是成名之作，曾获得国家文化部文化产业双创评选第一名、全国设计“大师奖”银奖等。

　　创意服务生活，设计推动生产力

　　《动物系列》邮票图案最初在程家彬所在美院美术馆展出时，被学院领导们认为“四不像”“鬼画桃符”，但程家彬在对绘画艺术和创意设计之间的关系认真分析，结合了他社会设计的实践经验后，还是坚定了最初的设计思想。他在设计中不仅将中国的传统文化传承下来，并且活化了当下的社会环境，运用了创新的手绘表达，表现出民族和当代的融合感、设计感。同时，他也将小尺寸邮票改照成大尺寸设计，原本的“方寸袖珍”变成了能够走进千家万户、具有艺术性的装饰作品。

　　程家彬非常注重从当下生活汲取设计养料。他的获奖公益广告《章法》就是以成都邛崃市油柞乡马岩村的“五瓣章”为创意原型——当地的“五瓣章”制度，把参与权、决策权、知情权、表达权和监督权交给了群众，体现了民权民定、民治民享、民主自治等当下社会的核心价值。

　　中国的创意设计产业需要与世界交流融合，设计出更多好产品来承载中国的优秀文化和中国精神。这是《中国意象生肖图系列》与德国梅森交流开始，程家彬的又一新认识。他的意象生肖图系列设计得到了国际设计大师、留德学者林家阳的注意，林家阳帮助他获得了“全国设计大师班”的奖学金资助，于2016年作为一名学者赴德国进行文创考察，与国际视觉设计大师霍戈尔·马蒂斯，熟知中国文化艺术史、了解中国设计教育的盖尔哈特·马蒂亚斯等国际名家学习交流。

　　随着文化创意和设计服务的先导作用更加强化，国家“一带一路”等文化国策的制定，像程家彬这样的年轻设计师们正迎来巨大的机遇。