创新开放的数字文旅推广地域IP的新途径

陈张良 2021-9-25 22:52 5264人围观文化产业

　　近年来，随着数字科技的高速发展，我国文化产业已经跃入全新的发展阶段。身处万物互联的数字时代，文旅产业正在积极拥抱数字变革，与时代同频共振，传承、推广源远流长的中华文化。

　　月23日，腾讯旗下游戏《QQ飞车》双端推出四川文旅联名版本，全新四川主题赛道在游戏中正式上线。游戏玩家们可以足不出户便畅游四川，看熊猫、赏川剧，探秘三星堆博物馆，近距离感受中国非物质文化遗产蜀绣……《QQ飞车》以数字化之力助推地域文化的传播，缔造出令人耳目一新的数字文旅体验，让更多人以更加创新的方式感受到“天府之国”的独特魅力。

　　数字文旅，如今正开辟出创新且高效的形式与互动体验，沟通、连接起丰富多样的中华地域文化与更广泛的大众群体。

　　以数字科技缔造全方位的文旅体验

　　在数字化大发展背景下，“体验”逐渐成为当前文旅消费的关键词，消费者希望获得的不再是孤零零的文旅产品，而是更便捷、更具情感附加值、全方位的文旅体验。日趋成熟的数字高科技为满足消费者日益增长的新需求提供了可行途径。

　　《QQ飞车》此次推出的四川文旅联名版本，正是对数字文旅的积极探索和有效实践。

　　在四川省旅游宣传促进中心的支持下，《QQ飞车》在游戏中推出了四川主题古今双赛道：在“梦回古蜀”赛道上，玩家们可以尽情穿梭于高度还原的三星堆博物馆，同时还可以在游戏中感受三星堆文物数字展览，打卡学习相关文物知识，探索神秘的古蜀文明。

（梦回古蜀赛道）

　　在“云游天府”赛道上，玩家们将随着分区段的赛道，充分感受四川的美食文化、川剧、蜀绣等非物质文化遗产内容，以及武侯祠、乐山大佛、九寨沟等四川著名的旅游景点，尽享“巴适”的市井生活。

（云游天府赛道）

　　这种基于游戏内赛道的数字文旅体验，对四川文旅展开了多维的深度挖掘和创新呈现：一方面颠覆了传统走马观花式的旅游，让游客们在游览的深度和广度，都能拥有更为个性化的选择；另一方面，极具沉浸感的娱乐体验，自带的强大IP效应，高效地触发了多元圈层对四川文化的向往，为线下实体文旅产品进行了有效引流，促进了地方实体文旅经济的不断发展和提质增效。

　　传承中国文化，讲好中国故事

　　进入数字化时代，随着网络文化的席卷而来，传统文化一度受到巨大的冲击和挑战。数字文旅则提供了一种创新、开放的新途径，它不仅能够从内容和载体上同时满足当代消费者对全方位文旅体验的需求，还是使中华文化、地域文化突破时空壁垒，走近更广泛大众和更年轻群体，获得强大生命力的重要方式。

（大熊猫“安逸”）

　　《QQ飞车》四川文旅联名版本以广受年轻人喜爱的游戏为载体，通过数字化、年轻化的表达，独具匠心地展示了优质的四川地域文化内容，赋予传统文化以时代内涵和生动解读。例如：通过复刻三星堆经典青铜面具而打造的青铜宠物堆堆；以蜀绣代表作品双面绣《芙蓉鲤鱼图》为原型进行创作设计的套装等。

（青铜宠物堆堆）

　　除此之外，《QQ飞车》还与智游天府合作，推出定制的飞车文旅电竞旅游路线，途经三星堆博物馆、武侯祠、宽窄巷子等知名四川旅游景点；《QQ飞车》人气IP形象小橘子也将出现在线下景区，用年轻人喜爱的语言和方式，传承“天府”之美。通过打造了一个可视、可感的文化世界，《QQ飞车》不仅面向游戏的核心粉丝，也能以百花齐放的表现形式与普通游客实现连接，有效触达更广泛的受众，多维度、全链条地推广地域文化。