程家彬：用创意管理赋能创意经济

四川文化网 2022-10-24 22:34 14513人围观艺术动态

把生活中不存在的事物意为存在把存在的事物意为不存在坚持走逆向思维道路 ——这就是我的创意设计思想文化网讯 2022年10月19日晚上，中欧国际设计文化协会中国西南区负责人，中国文化和旅游部文化产业重点入库人 ...

把生活中不存在的事物意为存在

把存在的事物意为不存在

坚持走逆向思维道路

——这就是我的创意设计思想

文化网讯 2022年10月19日晚上，中欧国际设计文化协会中国西南区负责人，中国文化和旅游部文化产业重点入库人才，人民文创人气设计师程家彬先生来到四川大学商学院，为创意管理学专业的MBA、硕博士和国培访问学者等学生作了主题为《中国文化基因的国际性前沿探索——从中国元素到国际风格》的学术讲座，此次讲座由MBA熊猫桌游创始人张鸿先生主持。

程家彬先生首先分享了他的文创设计理论及方法，将文化产业与文创产业进行了概念上的诠释，并且提出文化产品不等于文创产品的区分，进一步提出“文化+创意=文创”的公式。程先生认为，文创产品必须具备文化基因和血脉，能够一眼看出文物纹样基因化的创造性转化。文创产品要具有功能性，触碰率要高，市场生命力才会强。紧接着，程先生分享了他对文创产品落地变现及其商业逻辑。他认为，受众需求、商业导入和供应链是文创产品变现必须要考虑的三个维度，缺一不可。

PART 02

中国生肖文化的国潮化表达

程家彬先生分享的第二部分内容主要是中国生肖文化的国潮化表达。程先生分享了他的代表作品《中国意象生肖图系列》创意装饰邮票设计，程先生非常细致的对这一系列生肖邮票的创意元素来源进行了分解，并解构了该生肖系列的创意思路与国际风格表达。这种独特意象而艺术且抽象融合传统与现代并又时尚国际的创新设计，体现了如何将中国民间、民俗、民族文化基因化、时尚化、潮流化、国潮化、国家化和国际化的创造性转化，真正诠释了民族的就是世界的，很中国，更国际。这种创新性国潮表达给予大家强烈的文化唤醒和文化自信。

程家彬先生的《中国意象生肖图系列》生肖邮票部分作品

德国邮票-戌狗

法国邮票-酉鸡

西班牙邮票-丑牛

比利时邮票-寅虎

中非共和国邮票-亥猪

PART 03

文创设计作品的IP授权与变现

分享的第三部分程家彬先生展示了其生肖系列设计作品的IP授权与变现。结合现代科技，程先生将其生肖系列与葡萄酒、邮册、陶瓷、剪纸、唐卡、机绣、饰品、丝巾、亚克力、玻璃镶嵌艺术等文创衍生开发。通过跨门类、跨领域、跨行业、跨人才、跨材质、跨工艺、跨科技、跨供应的全产业链跨界融合，解决了艺术家、设计师和设计企业作品难以变现的问题。这套生肖文创IP授权和产品变现引起在场MBA以及其他硕博研究生和国培访问学者们的广泛兴趣与探讨。一方面源自MBA天生的商业嗅觉，另一方面也是关系到作品变现的盈利方式。

《中国意象生肖图系列》授权意大利达玛索百年酒庄联名开发生肖葡萄酒

《中国意象生肖图系列》生肖邮册

《中国意象生肖图系列》陶瓷-展示盘与邮票瓷板

《中国意象生肖图系列》非遗剪纸-戌狗

《中国意象生肖图系列》非遗唐卡-寅虎

《中国意象生肖图系列》机绣衍生品制版稿-卯兔（打样中）

《中国意象生肖图系列》天赐珠饰品-亥猪

《中国意象生肖图系列》亚克力摆件-亥猪

《中国意象生肖图系列》玻璃镶嵌艺术-卯兔

PART 04

博物馆文物活化

程家彬先生秉承从博物馆获取灵感经验“让文物活起来”的基因活化设计理念，实证列举部分博物馆文创设计案例。如张家口“中华文明源·三祖文化博物馆”开发的《滑雪飞鸟》冰雪文化文创产品；贵州“宣慰府博物馆”开发的《彝人智者》彝族文化文创产品，新都“宝光寺文物精品馆”开发的《宝光香炉》禅文化文创产品；以及三台“云台观”道观开发的《论道茶台》道教文化文创产品等等博物馆文创案列。从文化到文创，从民俗到民艺，从艺术到设计，从作品到产品，从市场到卖场，从商业到产业，从创意到生意，从交易到满意，用创新设计和创造性转化，来推动文化产业和文创经济发展。这些博物馆文创开发如何从一个传统文物、纹样、图腾最终变成一款时尚、潮流、国际的文创产品的创新转化过程，均给大家留下了深刻的印象。

《滑雪飞鸟》

张家口中华文明源·三祖文化博物馆

《彝人智者》

贵州宣慰府博物馆

《宝光香炉》

新都宝光寺文物精品馆

《论道茶台》

三台云台观道观

在本次分享中，程家彬先生还分享了他的求学和研学经历，以及参赛、参展和获奖的精彩瞬间。在分享的结束部分程先生对未来一年作为国培访问学者在川大商学院的研学计划进行了分享。

PART 05

对话与探讨

在对话与交流部分，同学们踊跃提问，诸如如何保持设计的生命力和活力？遭遇设计的难题如何处理？如何平衡艺术与商业的冲突？还有同学提出设计师与甲方之间的关系应该如何做到设计风格和商业需求的完美融合等等问题。程家彬先生均细致的与在场的杨教授和同学们进行了深入浅出的分析与探讨。

程家彬先生回答同学们提出的问题

四川大学创意管理研究所所长、中国创意管理学开创者杨永忠教授对本次工坊的内容进行了总结提升。杨教授指出：首先应该把握与认识文创产品，杨教授进一步指出文创产品具有特征商品属性，具有一定的符号性。其次应该把握如何表达文创产品。在新的消费理论中，人们购买产品并非一定是购买产品本身，更重要的是寻求其中的意义。最后则是创意管理的象征性意义。杨永忠教授还着重指出，创意价值、创意生存、创意扩散和创意转化都非常重要，是我们在实践工作中必须要注意的重点部分。程家彬在这方面就做出了有效的探索。