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2024甲辰龙年，是宜宾五粮液股份有限公司出品真龙天子品牌诞生的十二周年，十二载深厚积淀，真龙天子品牌迎来了蓄力已久的崭新突破，品牌形象重磅升级，以品牌为基，以品质为骨，以文化为魂，借助签约明星张铁林作为品牌形象代言人这一契机，开启品牌新纪元、新征程。
诞生于2012年壬辰龙年，走过十二年的品牌发展历程，来到甲辰龙年，对于以“龙”为名的真龙天子品牌来说，这注定是极为不凡的一年。在中国传统文化中，十二年被称为“一纪”，《国语·晋语四》中说，“蓄力一纪，可以远矣”，意思是说养精蓄锐了十二年，已经积累了足够的力量和资源，可以开始远行或者进行更长远的目标和计划了。这句话恰到好处地反映了真龙天子品牌未来的战略规划。
经历十二年的品牌积淀、产品布局，真龙天子品牌一步一个脚印，通过营销组合方式、产品策略、渠道策略等创新推进，不断优化品牌价值表达体系，增强终端消费体验，提升品牌影响力，从高端走向更高端。如今，站在新纪元新起点，让我们一起跨越历史追根溯源，百年回望探求真龙天子的匠心之源。 1、源起 走进龙兴古镇，探秘一座城一杯酒的天作之合 揭开历史的扉页，追寻那遥远而又馥郁的酒香源头……明朝太祖年间，朱元璋下令减税3年，大力开垦农业，商业也开始复苏。地处三江汇合处的宜宾，水路运输发达，商人聚集而来，在金沙江沿岸形成了商品交易的集市贸易街——走马街。沿走马街，酿酒糟坊、酒肆、栈房、商铺、茶铺应运而生。
叙府码头（现宜宾潼关码头） 独特的地理位置优势让宜宾成为了天然的酿酒之地，自古就被誉为中国白酒之都、佳酿圣地、中国的酿酒龙脉。明代以来，以多种粮食混合酿制白酒已成为宜宾地区独特的酿酒工艺，历百余年，不绝于传。
宜宾三江交汇口 1479年，何大三在走马街88号建立酒肆，后又易手叶德胜，取名“德盛福糟坊”。多年后，赵元兴在隔壁成立了“元兴和糟坊”。两家都是典型的“前店后坊”式组合布局，前面为临街酒楼，后面是酿酒糟坊。一场跨越600余年的酿酒传奇自此拉开帷幕。
两家酒楼不仅毗邻，而且世代交好，他们的酒楼还是相互串房联通的合作经营模式，被世人合称为“德元双坊”，明清时代就在当地传为佳话。由于两家世代交厚，常常联系整船将“泥头坛”曲酒销往下江，重庆、上海等地，远至南洋。“德盛福”曲酒称为“尖庄”酒、“老窖尖庄”酒、“大曲酒”等等。“元兴和”曲酒称为“曲泡”酒、“曲泡老窖”酒等等。但是两家联合外销下江沿途城市的老窖，统称为“尖庄曲泡”酒。在民国时期，两家作坊的“尖庄曲泡”大曲酒，一度成为南京政府采购宴会用酒。抗战时期，更是成为驼峰航线飞行员的爱物。
德元双坊在600年时光流转中，见证了一代代酿酒匠人在历史变迁中，对工艺、对品质、对醉人酒香的不变追求。每年一到中秋，德元双坊开始酿酒，老窖池传出的酒香穿越600余年的时间长河，直到今日仍迟迟不散、历久弥香。 凝眸600年前世芳华，品味勾连岁月时空的传世浓香 “水为酒之血、粮为酒之肉、曲为酒之骨。”德元双坊臻选川南特有环境下生产的粮食为原料，以“秘制包曲”为糖化发酵剂，酿酒所用的水更是取自“双龙井”——一口深达地下数十米的古井。宜宾地处金沙江、岷江、长江交汇处的长江上游名酒经济带，被誉为“中国酿酒龙脉”，而“双龙井”则被誉为龙脉的“黄金眼”。
“双龙井”呈八卦形，井壁用青石垒砌而成，井的后壁上刻有一幅“双龙游天”的主题画。龙，作为中华民族的文化符号、个性图腾，有祥瑞贞宁之意，用龙的形象来加持护井，体现了当地民众对美好生活的无限向往。同时，龙又含有独占鳌头，一花独秀，凡间望尘莫及、难触项背的神秘意绪，象征了“德元双坊”远大目标和情怀。“真龙天子”这一高端白酒品牌，正是在这得天独厚的地理位置、先天的酿酒优势以及深厚的历史文化底蕴中孕育而出。 600年的沉淀，带给德元双坊的不只是历史的厚重感，还有那窖池中含量丰富的铁、磷、镍、钴等利于酿酒的元素，以及150余种窖泥发酵的微生物，这些微生物在古窖池中繁衍生息，以酒糟渗出的酒水为食，不断进化、渗透入窖泥，变成天然的香源，不断提升酒水品质。
窖泥
老窖池 据统计，德元双坊每克古窖泥中都有上亿个微生物，这为真龙天子酒的高品质奠定了坚实基础，赋予了真龙天子酒独特的绵醇浓香，这是其他白酒无法复制的绝版，也是消费者百喝不厌，越喝越爱的重要所在。
在历时600年的酿酒过程中，“德盛福、元兴和”酒窖微生物和酒糟不间断地延续。这是先人们留给我们的宝贵财富，更是宜宾酒文化的重要组成部分，被四川省人民政府批准公告列为“省级重点文物保护单位”、被宜宾市人民政府列为“宜宾市级非物质文化遗产”。
2、诞生 白酒江湖风起云涌，德元双坊品质坚守中逆境突围 时间来到2012年，中国白酒市场迎来了一系列重大事件。先是某头部白酒品牌塑化剂风波引发行业震荡，接着国家颁发“八项规定”，限制“三公消费”，再加上酒驾入刑等一系列非利好政策，高端白酒行业受到较大冲击。
在这一轮白酒市场寒冬中，各大酒企面临严峻考验，不少业外资本也试图借此机会分羹白酒市场: 高科技企业联想集团 4 亿元报价全资收购孔府家酒; 全球酒业巨头帝亚吉欧收购水井坊......一时间，白酒市场群雄逐鹿，狼烟四起。伴随明显的“马太效应”，各大白酒品牌蓄力抢占先机，业内竞争不断加剧。茅台、五粮液等头部品牌纷纷调整战略部署，利用细分市场来抢占市场高位。
此举，将在有限的市场规模中，进一步挤占其他白酒品牌的市场，加速行业市场出清，加快淘汰产能不足的酒水企业。彼时，德元双坊因窖池稀缺，产量受限面临着糟坊产能不足的困扰，未来的长远发展更是受到了极大的压力和挑战。但是他们始终坚持品质为先，不盲目扩大产能，也不妥协于低质量的贴牌合作，一心一意做好每一滴酒。
真龙天子向上求破局，涅槃新生 千年老窖万年糟，酒好还需窖池老。“德盛福”与“元兴和”明朝老窖至今已传承600年，各种微生物在窖池中持续发酵繁衍，堪称活在当下的“文物”，是先人沉淀留下的历史宝藏。五粮液作为白酒行业的引领者、创新者，始终秉持“在传承中保护，在保护中利用”的原则，不仅积极拓展白酒市场，还主动承担起保护酒业传承的重任。五粮液深知明朝老窖的稀缺性和重要性，在了解到德元双坊面临的困境后，主动向德元双坊抛出橄榄枝，提出合作。
2012年，五粮液与德元双坊正式牵手合作，在确保产品质量不变的前提下，真龙天子品牌被纳入五粮液产品体系之下。具有高端性和文化属性的真龙天子品牌，凭借着酒水的高品质和五粮液强大的品牌效应与实力，在高端白酒市场中脱颖而出，成功破局。但由于高品质白酒酿造工艺和生产流程的复杂性和稀缺性，产量十分有限，因此多年来真龙天子酒并不面向大众市场生产销售，而是在小圈层内、成为定向服务于高端人士的特定用酒。
真龙天子品牌，不仅为五粮液开拓了新的产品线，为五粮液持续生产高品质酒水提供了更多保障，也凭借高贵典雅的产品设计、高品质的酒水和优质的产品服务以及品牌深厚的文化历史底蕴，在酒业市场较为萎靡的环境下逆势增长，成为高端白酒中的一匹黑马，在高端圈层迅速拓宽口碑，赢得一众铁杆“粉丝”的喜爱，品牌影响力更是在白酒行业内与日俱增。更重要的是，有效保护了珍贵的古窖池，让珍贵的明代古窖池“活起来”。
作为全品类高端酒水品牌，真龙天子酒一直活跃于高端场合，坚持走高端路线，满足政商宴请、礼尚往来、文化珍藏、自饮鉴赏等多样化消费需求，始终秉承初心，传承百年酿酒工艺，致力于打造高品质白酒，传承白酒文化，成功在竞争激烈的白酒市场中树立起了独一无二的品牌形象，并逐步成长为业界翘楚。这背后承载的是600年不间断的传承，是宜宾这片土地上的酿酒智慧结晶，也是中国白酒文化的有力见证。 站在甲辰龙年的全新起点，宜宾五粮液股份有限公司出品真龙天子品牌这条蕴含深厚底蕴、凝聚千年酿酒智慧的“巨龙”，将乘着时代的东风，昂首挺胸迈向新的征程。随着品牌形象的全面提升与市场战略的精准定位，真龙天子酒将继续传承古法，锐意创新，为消费者打造更加极致的品饮体验。 |
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