关于艺术品电商交易平台的思考

谦谦 2015-12-16 11:01 835人围观学术评论

艺术品，在国家文化产业战略全面推进背景下，被赋予太多理性和不理性的角色。艺术品市场在更深更广背景上，开始了前所未有的大洗牌：其广度波及世界艺术品市场，其深度触及到国内市场所有神经。淳道字画商城小编带你 ...

艺术品，在国家文化产业战略全面推进背景下，被赋予太多理性和不理性的角色。艺术品市场在更深更广背景上，开始了前所未有的大洗牌：其广度波及世界艺术品市场，其深度触及到国内市场所有神经。淳道字画商城小编带你了解艺术品----艺术家----艺术品交易平台。

艺术品，依然会被作为工具，不由自主，就像土地被作为工具不由自主一样。所不同的是，操盘手一一资金大鳄，会比以前更添慧眼，会尽可能地选择所谓真正的“大家”，甚至以苛刻的标准去甄选原创资源，但“大师”和他的作品一样，必然被赋予“赚钱”的功能，被戴上赢利欲望枷锁。即使这是只优秀的原始股，也一样会被各种手段一番番炒制，散户，依然会跟进。历经相对冷静合理的价格期后，平台能量开始全面释放，显示“焦点聚热”效应：艺术品作为“美”的载体的审美属性难得释放，而更多的被镀上“利”的金膜。艺术品交易平台迎合操盘手和众散户的投资欲望而乐于此景，乃至乐于此道：这是艺术品交易平台一个永远的角色。作为税收渠道，在增益这个维度上，这和国家战略没有冲突。不过，这样的平台，由掘星到捧星，再到毁星，几乎成为规律.

艺术家，从来就是艺术品交易平台不可分割的一部分。被热炒的艺术家如果还能深度的冷静，保持艺术创作严肃性这一大德操守，在签约伊始，便应该给自己留下一定的自由空间，只要把握一点即可一一创作的量。这一点，也是鉴别艺术家德量的试金石。如果一个交易平台，选择了有大德的艺术家，那么，这样的艺术家的“不迎合”将会矫正市场行为，使得炒作冷静在某个层面。

这一个话题，归结一点：艺术品交易平台的品质，以从业良心和责任看，可分为三等，无良的操盘手挽臂贪婪的艺术家；无良的操盘手遇到了坚守德操的艺术家：担负理顺市场责任肩负时代使命的操盘手结缘德艺双馨的艺术家。在利的驱动下，能不能放下“唯利”之心，在“市”的场间能不能维护“美”的尊严、“艺”的灵光、“灵”的殿堂。

前面的思考，实质上是谈了艺术品交易平台职业操守境界的取向问题：从“虔诚其心，端正其意”的角度谈职业责任。提到责任，潜意识中是“为了别人、大家”，其实，这是底线：守住底线，要的是觉悟；当今的艺术品市场，需要普遍的觉悟。

艺术品，琳琅满目；艺术品交易平台，万紫千红；投资、收藏、欣赏分享，需求多样。处在艺术品交易市场交易链条中环，艺术品经纪方在新的时代环境下，除了传统的“促成艺术品供需交易”这一作为外，有了更多的市场责任，当然也有了更多的经营取向。在日益纷繁的供需环境中，在日趋激烈的竞争环境下，任何一家艺术品交易平台必须首先择准市场定位；有无科学的经营定位，是决定一个艺术品交易平台能否在市场高效运转久长立足的前提。

李瑞峰四尺横幅《一江春水绕村流》

机缘种种，能够链接的“资源”和“受众”各有千秋，尽管已经有了某种必然规定性，但“经纪方”还要有积极主动的筛选掘进的意识和举措。全面分析“资源市场”“需求市场”、动态权衡盈亏利弊之后，对自身经营要有一个清晰的近、中、远规划，并且在“资源”和“受众”两方面都要做好低、中、高定位。

李清河四尺横幅《飞雪惊绝》

随顺自然，在经营的渐进中，逐渐有了定位乃至更为清晰科学的定位，这是艺术品经纪平台通常的经历。过去的十年、二十年、三十年，这种“摸石头过河”“跟着感觉走”的方式，已经普遍的不适应：优秀资源奇缺、递变节奏加快、宏观经济失衡、资金变数加大；在中国产业结构大调整背景下，更加剧了机遇和风险的挑战性。准备做规模的艺术品平台会有相当数量，经营定位，已经不是简单想一想草草谈一谈的事情。经营定位的精度、整合资源的深度、开拓市场的广度，会在市场系统下进入良性循环。

系统是圆满的，局部是呼应的，关键是每个局部那个至关重要的“点”一一“有木有”核心竞争力。就是切入点战略；就是战略切入点。下面的图式，可以视为切入点战略的案例。受众市场一一大众化市场一一大众民俗审美需求：a．节庆、b．礼俗、c．祈福、d．宗教…… 初步将满足受众审美消费定位在“礼俗、祈福”一一定位消费层次（低、中、高）一一在题材类别和价值层级两个维度上筛选原创资源：原创艺术形式有多种，可以兼顾几种，突出一种。在资源最终审定上，“精品”原则至上，个性化审美创意而有普遍的审美适应性其次，价格优势再次，一般的权重关系是这样的，以市场反应为指向，可以灵活，动态把握。